FOREVER21で低価格コスメ展開

「FOREVER21」が11日より日本での販売を開始したコスメライン「Love & Beauty」  [拡大する]

「FOREVER21」が11日より日本での販売を開始したコスメライン「Love & Beauty」 

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 米国発のファストファッションチェーン「FOREVER21」は11日、国内店舗・Webサイトでコスメライン「Love & Beauty」の取り扱いを開始した。コスメラインの展開は米国、カナダ、韓国に続き4か国目。アイメイクやリップコスメ、チーク、ネイル系アイテムなどを280〜480円で販売する。

 「Love & Beauty」はトレンド性を取り入れた豊富なカラーバリエーションが特長で、2009年11月にスタートしたばかりのライン。発売直後から海外でも人気が高く、ドラッグストアやバラエティ雑貨店などで購入できる、手軽な価格の“プチプラコスメ”が浸透している日本でも販売されることになった。今後は商品カテゴリーの拡充やコラボレーションアイテムなどの展開も視野に入れているという。

 「FOREVER21」はリーズナブルな価格と流行を取り入れたデザインで注目を集めており、日本初上陸となった2009年4月オープンの東京・原宿店、今年4月に東京・松坂屋銀座店でオープンしたアジア初の旗艦店「XX I at GINZZA by FOREVER21(フォーエバー21銀座店)」のほか、5月には千葉・船橋にららぽーと TOKYO-BAYや東京・新宿店を立て続けにオープンさせている。

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