JT、『MILD SEVEN』を『MEVIUS』に名称変更〜来年2月から切り替え開始

名称・デザインが変更に 新デザイン『MEVIUS(メビウス)』(画像提供:日本たばこ産業) [拡大する]

名称・デザインが変更に 新デザイン『MEVIUS(メビウス)』(画像提供:日本たばこ産業)

 日本たばこ産業(JT)は8日、『MILD SEVEN』の名称を全世界において『MEVIUS(メビウス)』に変更すると発表した。あわせてデザインも刷新するという。国内では2013 年2 月上旬より順次切り替え開始。海外では今年4月から既に導入が開始されており、今後1 年間を目処に切り替えを完了する。

 『MEVIUS』は、『MILD SEVEN』の“M” と“S” を受け継ぎながら、進化(Evolution) を意味する“E”と“V”を加え、I とU(YOU)でブランドとのつながりを表現している。デザインは『MILD SEVEN』の青を基調としたシンボルマークを引き継ぎながら、流れるように広がる曲線をパッケージに配しているという。

 1977 年に発売された『MILD SEVEN』は、同社がグローバル・フラッグシップ・ブランド(GFB)と位置づけているブランド。他にも『ウィンストン』、『キャメル』、『ベンソン・アンド・ヘッジス』、『シルクカット』、『LD』、『ソブラニー』、『グラマー』がその中核を担っている。


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