日本展開38年で初　キットカット、チョコにも応援メッセージ

　ネスレ日本は8日、今年の受験生応援商品としてチョコレートに応援メッセージを刻印した限定商品『ネスレ キットカット ミニ 受験生応援メッセージパック』を12月19日より発売すると発表した。1935年にイギリスで誕生し、1973年に日本に上陸したキットカットだが、刻印されているブランドロゴを変更するのは日本初。世界でも数回しか事例がないという。

　チョコに刻印されたメッセージは現役東大生に“受験生に贈りたい言葉”の調査を実施して選定。「じぶんを信じて」「だいじょうぶだよ」「ベストをつくそう」など、現役東大生たちが自らの受験時に励まされた言葉10種類と同社からの応援メッセージのほか、レアな四つ葉のクローバー、さくら柄など全15種類がランダムに入っている。

　同シリーズは2008年よりパッケージ裏面に応援メッセージ記入欄を設けているが、今回の受験生応援商品ではお弁当や夜食の時にメッセージを書き込んで添えられるよう個別包装にもメッセージ欄を用意。受験生はもちろん、「どうやってサポートしたらいいのかわからない」という受験生の母親にも訴求していく。

• 嵐・櫻井翔、現役大学生と本音トーク　学生時代の葛藤明かす（11年09月27日）
• 『キットカット』も復活総選挙　復刻・新商品にネット投票活用（11年09月13日）
• 『キットカット』が3枚入りに　小さくしてカロリー減＆シェア対応（11年02月23日）
• ゲン担ぎだけじゃない！　受験生応援商品に変化（11年01月04日）
• 博学だと思う芸能人、1位はロザン・宇治原史規（09年12月11日）