JT、『MILD SEVEN』を『MEVIUS』に名称変更〜来年2月から切り替え開始

　日本たばこ産業（JT）は8日、『MILD SEVEN』の名称を全世界において『MEVIUS（メビウス）』に変更すると発表した。あわせてデザインも刷新するという。国内では2013 年2 月上旬より順次切り替え開始。海外では今年4月から既に導入が開始されており、今後1 年間を目処に切り替えを完了する。



　『MEVIUS』は、『MILD SEVEN』の“M” と“S” を受け継ぎながら、進化（Evolution） を意味する“E”と“V”を加え、I とU（YOU）でブランドとのつながりを表現している。デザインは『MILD SEVEN』の青を基調としたシンボルマークを引き継ぎながら、流れるように広がる曲線をパッケージに配しているという。

　1977 年に発売された『MILD SEVEN』は、同社がグローバル・フラッグシップ・ブランド（GFB）と位置づけているブランド。他にも『ウィンストン』、『キャメル』、『ベンソン・アンド・ヘッジス』、『シルクカット』、『LD』、『ソブラニー』、『グラマー』がその中核を担っている。