2010年02月27日 10時00分
低価格衣料商戦、ジーンズの次は“下着”？ 〜各社より機能性インナー続々
ユニクロが2月に発売した姿勢サポート機能付きの下着『スタイルアップインナー』 （C）ORICON DD inc.
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2009年は1000円を下回るジーンズが相次いで発売され消費者の関心を集めたが、低価格衣料品で次に注目されそうなのは、“下着”になりそうだ。ユニクロが今月4日に姿勢サポート機能付きの「スタイルアップインナー」（1000円）の発売を発表すると、イオンはその13日後、昨年9月より販売を行っている体型補正インナー『トップバリュ ベスト スタイル』（980円・1480円）の展開強化を発表して商品をアピールした。また、総合スーパー各社は相次いで夏用の機能性下着をプライベートブランドで発売。昨年冬はユニクロの『ヒートテック』シリーズのヒットを受けて各社から低価格な保温性インナーが発売されたが、この春夏も“価格”と“機能”で各社がしのぎを削る展開となっている。
キャミソール、ショーツの2アイテムを展開しているユニクロの『スタイルアップインナー』は素材の編み地を変化させてバストライン、腰回り、ヒップラインをすっきりと見せるほか、正しい姿勢を意識させる商品。1枚1000円という手頃な価格と、従来の補正下着のような圧迫感がなく日常的に使える点が受け、現在品薄状態となるほどのヒット。対するイオンの『トップバリュ ベスト スタイル』は日常遣いが可能なベーシックラインと高い補正力を持つ高機能ラインの2種類を用意。原材料の調達や物流などでグループ会社のインフラを活用し、低価格を実現している。
そのほか、イオンは汗ジミを目立ちにくくした女性向けインナー『夏技（ナツワザ）』（980円）を新たに発売しているほか、セブン＆アイ・ホールディングスグループのイトーヨーカドーは吸汗速乾機能を備えた『パワークール』（680円〜）を、西友は優れた吸放湿性と快適な着心地が特長の「エコサラ」（女性用880円・紳士用770円）を発売するなど、低価格な“汗対策インナー”にも力を入れ、ポップなネーミングとともに消費者に訴求していく。
